Чи справді абсолютно неможливо отримати логи сервера, якщо ваш сайт розміщений на HubSpot або інших хостингах, які не дозволяють логування?
Отже, як отримати (більшість) логів сервера для БУДЬ-ЯКОГО сайту (під вашим контролем):
- Створіть екземпляр на matomo.org.
- Встановіть плагін для відстеження ботів.
- Встановіть піксель на цільовий сайт.
Зрозуміло, що в цьому є деякі недоліки, наприклад, відстеження редиректів, але це дозволить вам бачити GoogleBot за URL тощо.
Я відстежую значну кількість запитів GoogleBot, але на 100% чи такий спосіб ефективний, складно сказати, не маючи оригіналів для порівняння, пише Мартін Макдональд.
Я погрузився в вивчення тенденції, яка почала проявлятися після HCU, і у мене є кілька інсайтів, якими я хотів би поділитися, пише Талеб Каббара.
Перш за все треба зрозуміти, що метрики – це всього лише метрики.
Але коли вся галузь сильно залежить від цих показників, вони починають значно впливати на рейтинг.
Отже, ось суть того, що я спостерігав: якщо ваш сайт намагається ранжуватися за темою, яка не відповідає вашій ніше, особливо якщо ця тема є ключовим словом з високою вартістю, це спотворює оцінку вашого сайту в цілому.
Давайте розберемо, що я маю на увазі під “вартістю ключового слова“.
Це, по суті, обсяг пошуку, помножений на вартість кліку (CPC).
Наприклад, якщо ви ведете сайт про подорожі і вирішуєте зробити огляд сайту з пошуку роботи, тому що ключове слово здається вигідним, ви можете опинитися в складній ситуації.
Уявіть, що ключове слово “X job site review” має обсяг пошуку 100К і CPC $0.5.
Тоді вартість ключового слова складає 100,000 x $0.5 = $50,000.
Якщо це ключове слово, яке абсолютно не пов’язане з вашою нішою подорожей, має найвищу вартість, і ваш сайт потрапляє в топ-10 за ним, ваш сайт починає сприйматися як належний до галузі оглядів сайтів з пошуку роботи.
Це неспівпадіння може призвести до того, що ваш сайт буде знижений в рейтингу, тому що ваше ключове слово з найвищою вартістю знаходиться в неправильній ніші.
Так що робити?
У вас є кілька варіантів:
- Видалити статтю, яка не стосується теми, щоб уникнути штрафу на весь сайт.
- Перенести статтю на новий домен, зосереджений на обзорах сайтів пошуку роботи, це допоможе диверсифікувати ваші зусилля з SEO, не ризикуючи ранжуванням основного сайту.
- Повністю переорієнтувати ваш сайт на нішу обзорів сайтів пошуку роботи, що не є практичним для більшості.
Після HCU багато власників сайтів поспішають оновити контент з найвищою цінністю ключових слів, думаючи, що це їх врятує.
Однак це часто противорічить їм.
Оновлення контенту спричинює повторний краулінг, і якщо алгоритми помічають нестосовність ніші, вони будуть ще більше знижувати рейтинг вашої статті.
Це викликає паніку, через яку багато хто помилково звинувацюють оновлення ядра в зниженні їх трафіку, коли насправді проблема в неспіввідносній статті.
У моїх аудитах я зсунув фокус з “межевих термінів” на ідентифікацію ключового слова з найвищою цінністю, яке не на своєму місці.
Цей підхід спростив мій аналіз, дозволяючи мені швидко визначити корінь проблеми.
Швидкий погляд в Ahrefs або подібний інструмент може показати, чи притягує ваше ключове слово з найвищою цінністю вас в неправильну нішу.
Ось швидкий знімок екрану, де шукати в Ahrefs ключових слів з найвищою цінністю:
Ось практичний приклад: стаття, яка добре ранжувалася в неспіввідносній ніші, досягла піка трафіку навколо оновлення ядра в серпні 2023 року, лише щоб різко знизитися до березневого оновлення ядра 2024 року.
Зверніть увагу також, що у листопаді 2023 року була зроблена сором’язлива спроба відновити трафік, але безуспішно.
“Інтент” в SEO
На дворі 2024 рік, і поняття “інтента” в SEO стало загальноприйнятим.
Великі та спеціалізовані інструменти включають його до своїх функцій, і Google використовує його вже більше десяти років.
Тим не менш, здається, що SEO-сектор до цього часу не може повністю усвідомити це.
Суть проблеми полягає у розумінні “ключових слів наміру” і визнанні того, що кожен тип контенту, що задовольняє різні потреби, має свій власний набір термінів і виразів.
При аналізі контенту – чи то сторінка продукту, інтерв’ю, посібник з експлуатації або новинна стаття – більшість людей звертають увагу на ключові слова, як правило, основні фрази іменників.
Проте справжню інформацію можна отримати, вивчаючи дієслівні фрази та прийменники, частини контенту, пов’язані з “діями” та “відносинами“.
Такий підхід показує, що, хоча між різними форматами контенту мало співпадінь, в межах одних і тих же форматів/типів існує сильна мовна схожість.
Проблема полягає в тому, що багато людей все ще “орієнтуються на ключові слова“, фокусуючи свій зміст на основному терміні, за яким вони хочуть отримати топ, наприклад “сумочка” або “роскошний шкіряний клатч“.
Вони пропускають важливість оптимізації під формат контенту і, як наслідок, намір, що стоїть за пошуком.
Оптимізація під наміри означає визнання того, що існує більше, ніж стандартні три або чотири типи, які зазвичай обговорюються.
Сам Google дає підказки через функції SERP, вказуючи на те, які формати контенту популярні для певних пошукових намірів.
Ці функції, від локальних оголошень та реклами до інформаційних блоків та каруселей продуктів або зображень, передбачають різні наміри та формати в залежності від аудиторії та розглянутих об’єктів.
Наприклад, аудиторія B2C зазвичай не шукає специфікаційні/технологічні таблиці.
Тип порівняльного контенту та “соціального підтвердження” залежить від аудиторії та товару, і багато з цього не вимагає ретельного аналізу ключових слів – все має бути на рівні здорового глузду та досить шаблонно.
Для кожної мети та формату існує своя оптимальна структура/потік та конкретні елементи, які потрібно включити.
Наприклад, в керівництвах по ремонту мають бути перераховані необхідні інструменти, і цю деталь ви не знайдете в інструментах для аналізу ключових слів.
Розуміння запитів та формулювань також дуже важливе.
Ми часто використовуємо скорочені вирази, що призводить до гібридних результатів за неоднозначними запитами.
Наприклад, пошук за словом “піца” може дати безліч результатів, включаючи меню, замовлення, напрямки та рецепти, що відображає різні наміри та формати.
Головний висновок полягає в тому, що охоплення всіх намірів не повинно бути проблемою.
Формати, їх кількість та пріоритети залежать від ринку, аудиторії та товару, але в цілому сайт або бізнес повинен мати стандартний набір типів контенту, заснований на його природі.
До них відносяться системні/стандартні/сайтові сторінки, основні сторінки, сторінки підтримки продажу, освітні сторінки та сторінки післяпродажного обслуговування.
Насправді, в розумінні та оптимізації під пошукове намірення немає ніякої магії або особливих прийомів.
Все зводиться до здорового глузду, логіки та врахування шляху споживача.
Визначивши відповідні формати та чітко сформулювавши “умови намірення” в контенті, ви зможете більш ефективно задовольняти потреби користувачів.