Уіл Рейнольдс висунув гіпотезу, що якщо деоптимізувати існуючий блогпост “SEO RFP“, зробивши його більш корисним і цінним для читачів, навіть за ціною тимчасової втрати позицій у Google, то контент викличе більший відгук від цільової аудиторії.
Мета полягала в тому, щоб створити контент, який покращить сприйняття бренду, який варто збільшити за допомогою платного просування і яким можна поділитися в закритих групах, де довірені особи виступають як фільтри.
Експеримент
Уіл оцінив свій власний блогпост і конкурентів з топу SERP, за допомогою ChatGPT.
Він виявив, що весь контент звучав дуже схоже і не стосувався таких важливих тем, як правила використання ШІ.
Жоден з них не був запам’ятовуваним або заслуговувавший на поширення.
Щоб вирватися з цього “моря одноманітності“, Уіл переписав пост, зробивши його більш корисним, навіть якщо для цього довелося пожертвувати короткостроковими показниками SEO.
Він додав унікальні дані, наприклад, питання про правила використання ШІ, про які в інших постах не згадувалося.
Він також уникав надмірної внутрішньої перелінковки та інших поширених SEO-тактик, що використовували конкуренти.
Результати
Після внесення змін позиції статті в топі спочатку впали з 3-го до 10-го.
Проте, збільшилося число користувачів і позитивних відгуків, що свідчить про те, що контент знайшов відгук від читачів.
Уіл Рейнольдс був готовий змиритися з тимчасовим падінням позицій, оскільки вважав, що створення по-справжньому корисного контенту більш цінне, ніж поступові SEO-покращення.
Тепер пост знову зайняв перше місце.
