Ще одна тема, яка вспливає після HCU, полягає в тому, що видавцям не слід створювати контент ‘для Google’, пише Крисі.
Ми не повинні намагатися “розмовляти з Google“.
Ми повинні “ігнорувати Google“.
Я хочу забути про Google.
Тільки не можу.
Я хотіла вести свій бізнес як безіменний бренд, фокусуючись на позиціонуванні “Homemade Hooplah” як провідного ресурсу для ідей для вечірок, а не будувати особистий бренд у стилі Марти Стюарт.
Але не можу, тому що Google вигадав метрику E-E-A-T, згідно з якою, якщо я не розміщу своє фото і справжнє ім’я по всьому сайту, і не буду постійно писати від першої особи, то мій сайт вважатимуть ненадійним.
(До речі, дивно, що в 2024 році доводиться вибирати між приватністю в мережі та успіхом свого сайту).
Я хотіла, щоб мій каталог контенту включав як унікальні рецепти, так і популярну класику.
Хотіла, щоб користувачі могли годинами сидіти на сайті, відкриваючи для себе нові ідеї вперемішку з перевіреними хітами.
Але не можу, тому що Google вже не хоче ранжувати мене за популярними рецептами (або взагалі сам згенерує список інгредієнтів та інструкцію через SGE).
А велика кількість низькооціненого контенту може втягнути весь сайт на дно.
Що особливо образливо, адже ніхто не шукає мій унікальний контент – тому що він, ну, унікальний, більшість читачів про нього ще не чули.
І мені потрібно було привертати людей на сайт більш популярним контентом, щоб вони мали шанс побачити унікальні речі.
Я хотіла покращити шанси свого унікального контенту бути знайденим у пошуку, тому намагалася оптимізувати його під більш специфічні (але все ще актуальні) ключові слова і ідеї, які люди дійсно шукають.
Але, схоже, не можна, тому що тепер оптимізація під ключі та наміри користувача – це нісенітниця.
Я хотіла залишити свій хороший (хай і популярний) контент на сайті, щоб, може, інші пошуковики показували його своїм користувачам.
Ще я хотіла ділитися цим контентом з 3+ мільйонами своїх фоловерів у соцмережах, які довіряють мені уже 10 років.
Але не можна, тому що тепер мені доводиться деіндексувати або взагалі ВИДАЛИТИ контент, який Google вважає недостойним ранжування.
Інакше ризикую втягнути весь сайт на дно.
Так що тепер, якщо хтось втратив мій пост у соцмережах і спробував знайти його за назвою або картинкою, то все, не доля.
Цей список можна продовжувати нескінченно.
Онлайн-видавці ХОЧУТЬ забути про Google.
Але складно це зробити, коли компанія досягла статусу воротаря і може негативно впливати на життя мільйонів людей, базуючись на рішеннях, прийнятих між партіями в настільний футбол.
Я не зможу забути про Google, поки вони не припинять ускладнювати способи, якими я оплачую рахунки за електрику.