Після виходу HCU та наступних оновлень я став досить обережно ставитися до довгих ключових фраз, таких як:
“скільки коштують послуги з прибирання будинку в Нешвіллі?“.
Провівши аудит багатьох сайтів, я почав помічати небезпечну закономірність, яка шкодить SEO в останні часи, пише Талеб Каббара.
Коли сайти починають ранжуватися за запитом “скільки коштують послуги з прибирання будинку в Нешвіллі?“,
Google буде ранжувати не лише це ключове слово, а й, звичайно, почне ранжувати вашу сторінку за десятками інших ключових слів (що справедливо і логічно, оскільки не існує сторінок, які потрапляють в топ-10 лише за одним ключовим словом).
Ось тут і виникає небезпека:
Десятки ключових слів, за якими ранжується дана сторінка, будуть містити більш короткі і загальні ключові слова (я називаю їх краєвими запитами), такі як:
“прибирання будинку” “послуги з прибирання будинку” “скільки коштує прибирання будинку”.
На додаток до цього, сторінка починає ранжуватися за більш легкими запитами, пов’язаними з цими “краєвими запитами“, розбавляючи ключове слово головної сторінки.
Потім Google прокидається (через декілька тижнів/місяців) і починає викидати вас за цими краєвими запитами один за одним, в результаті знижуючи трафік і ранжування сторінки.
Хтось запитає: але для чого алгоритмам ранжувати ці краєві запити?
Поняття не маю.
Гірше того, чому алгоритм прокидається так пізно?
Я уникав ранжування статей у блозі за хвостовими ключовиками і замість цього спрямовував всі зусилля на ранжування транзакційних/комерційних сервісних сторінок.
Інформаційний контент небезпечний тим, що він розгалужується на краєві запити.
У той час як сторінки послуг зазвичай не містять багато контенту:
Прибирання будинку в Нешвіллі:
Вкажіть ціни і одразу переходьте до заклику до дії (запитати ціну або записатися на прийом), не занадто заглиблюючись у деталі.
Додайте невелику анкету для визначення потреб і кваліфікації потенційних клієнтів, і на цьому все.
Чи буде ця сторінка ранжуватися?
Якщо це комерційне ключове слово (завжди слідкуйте за SERP), то немає жодних причин для того, щоб воно не ранжувалося, окрім високої конкуренції.
У цьому випадку ми спрямовуємо свої зусилля на створення посилань на цю сторінку.
Більше контенту не лише розбавить сторінку краєвими запитами, але і перетворить сторінку послуг на інформаційну (наприклад, додавання FAQ на сторінку та інформаційних розділів).
Приклад того, як би я це робив:
Ця сторінка (не мого клієнта) посідає 1 місце за ключовим словом:
“garden cleaning leicester“.
- Короткий огляд (мінімум слів, без зайвих деталей)
- Чітка пропозиція послуг
- Вміст відповідає пошуковим запитам користувачів
- Проста контактна форма
- Автентичне та реальне фото з місця роботи
- Номер телефону
- Сторінка не призначена для ранжування
- Виглядає чесно і заслуговує на довіру
- Ранжується буквально за 10 ключових слов
- 30 відвідувань в місяць з органічного пошуку
Зверніть увагу, що вона не посідає високі позиції за запитом “робота садівником“, оскільки це недоречний випадковий алгоритмічний збій.
У загальному, все дуже просто і мило.