База даних EDGAR – це золота жила для розуміння того, як керівники думають про пошук.
EDGAR – це база даних документів публічно торгових компаній.
У цих документах вони розповідають про свої фінансові показники, зростання компанії, стратегії та багато іншого.
Як спеціалісти з SEO, ми можемо провести пошук у цій базі даних, щоб краще зрозуміти, як ключові керівники думають про пошук.
Коли я провів пошук за словом “SEO“, я виявив, що існує понад 6 000 документів, в яких згадується цей термін, – говорить Кріс Лонг.
Тепер ми можемо поглибитися в конкретні звіти, щоб зрозуміти, як представники вищого керівництва думають про пошук.
Ось приклад від компанії Leafly, що спеціалізується на канабісі.
Вони розповідають про те, як їх широка “бібліотека контенту” допомагає “привертати аудиторію” та підвищувати “профіль бренду“.
Ось ще один приклад від Cars.com.
Тут вони посилаються на те, як SEO сприяло збільшенню частки ринку за рахунок органічного трафіку.
Ось ще одна стаття від Pinterest.
Насправді мова йде про диверсифікацію трафіку, але SEO розглядається як “канал росту“.
Ось деякі загальні способи, за допомогою яких у цих документах згадуються переваги SEO:
- Диверсифікуючий канал росту
- Збільшення частки ринку
- Привертання аудиторії
- Зменшення витрат на привертання клієнтів
- Підвищення репутації бренду
Зверніть увагу на те, про що вони не говорять.
Не згадуються:
- Авторитет домену
- Зворотні посилання
- Покращення
E-E-A-T - Оптимізація бюджету на краулінг
404помилки
Це не означає, що ці речі не важливі, але ми повинні знати, як адаптувати наше повідомлення для потрібної аудиторії.
Генеральному директору не потрібно розбиратися в дрібницях пошуку.
Якщо у нас є можливість виступити перед ним, ми повинні говорити на їхній мові.
Використовуйте для цього базу даних EDGAR.
Це розуміння їхнього світу і того, як донести до них свою цінність.
