Детальний аналіз виконання міграції доменів для збільшення трафіку на новому домені, від Корая Тугберка Гюбюра:
Це більш детальна версія процесу міграції, яка раніше описувалася у цьому пості.
1. Відкрийте цільовий домен за три місяці до повного редиректу
— Створіть цільовий домен і продвиньте його для нового бренда. Коли люди шукатимуть нове ім’я бренду, домен повинен з’являтися в топі.
— Дайте новому домену зібрати історичні дані, щоб змінити контекст та значення запиту з контексту старого домену на новий.
— Продвигайте цільовий домен як мінімум три місяці, використовуючи стару і нову назви бренду.
— Відкрийте новий домен на три місяці і просуньте його для всієї веб-сутності, а не лише сайта, включаючи:
— — Створення профілю Google Business з новою назвою бренду
— — Відкриття акаунтів у соціальних мережах з новою назвою та їх просування
— На новому сайті залиште все, як є, але змініть логотип та облікові записи у соціальних мережах на новий бренд.
— Поставте канонічні теги з нового домену на старий протягом перших трьох місяців.
2. Розуміння та виконання багатоетапного редиректу
Багатоетапний редирект включає часткову міграцію, за якою слідує повна міграція:
Часткова міграція
— Використовуйте крос-доменні канонічні між старим та новими доменами
— Додайте крипто-канонічні, що вказують, що оригінальний вміст знаходиться на старому домені
— Скасуйте канонічні теги зі старого домену на новий, додавши крипто-канонічні з нового домену на старий.
— Перенесіть 20 найважливіших статей зі старого домену на новий
— Опублікуйте 20 нових унікальних статей лише на новому домені
— Вкажіть посилання в меню заголовка/підзаголовка зі старого домену на новий
— Використовуйте старі та нові назви бренду разом у акаунтах у соціальних мережах
— Чітко вкажіть посилання на новий домен з головної сторінки старого домену
— Використовуйте “Старе ім'я бренду (Нове ім'я бренду)” на старому домені та навпаки на новому
— Посилаєтесь зі старих акаунтів у соціальних мережах на нові
— Переконайтеся, що нові запити з’являються як “Старе ім'я бренду + Нове ім'я бренду”
— Порівняйте авто-пропозиції для старого та нового доменів, щоб переконатися у їх схожості
Повна міграція
— Здійсніть повну міграцію та використайте інструмент зміни адреси для повідомлення Google
— Збережіть право власності на обидва домени та редиректы між ними на невизначений термін
3. Узгодьте мережі ранжированих запитів між вихідним і цільовим доменами
— Переконайтеся, що трафік йде зі старого домену на новий.
— Зіставте цей реферальний трафік з показами краулера Googlebot в лог-файлах
— Переконайтеся, що обидва домени існують в одних і тих самих мережах запитів з аналогічним контекстом
— Відстежуйте користувачів за ідентифікатором користувача, щоб переконатися, що одні й ті самі користувачі відвідують обидва домени за одними й тими самими запитами.
4. Налаштуйте свій “банк контенту” так, щоб він мав імпульс під час і після міграції
— Постійно публікуйте та оновлюйте контент на сайті під час міграції, щоб зберегти увагу пошукових систем.
— Внові опублікований контент повинен згадувати нову назву бренду та містити посилання з головної сторінки
— Використовуйте організаційні структуровані дані з вказанням старої та нової назв
— Диверсифікуйте джерела трафіку під час міграції, наприклад, використовуйте email-маркетинг
— Зберігайте технічні фактори, такі як хостинг, IP, CMS, однаковими для старого та нового доменів.
— Перенаправте всі URL-адреси ресурсів та збережіть URL-адреси зображень попередніми
5. Забезпечте наявність сторонніх оглядів та точок вилучення інформації, що згадують про зміну назви бренду.
— Переконайтеся, що старі та нові назви брендів пов’язані в ієрархії сутностей в Інтернеті
— Згадайте про зміну назви бренду в новинах, прес-релізах, соціальних мережах, каталогах SaaS.
— Нехай відгуки користувачів відображають асоціацію старої та нової назви бренду
— Зберігайте узгодженість ключових позначень, таких як генеральний директор, засновники, адреса, у всіх джерелах.
— Керуйте брендовими SERP та панелями знань бренду за допомогою авторитетних сторонніх джерел.
— Отримуйте посилання від відповідних галузевих джерел, форумів, сабреддітів і т.д., що згадують обидва назви бренду
Ключовим моментом є зміна значення запиту, узгодження поведінки користувачів та досягнення консенсусу щодо зміни назви бренду за допомогою змін на сайті, редиректів та підтверджень поза сайтом протягом кількох місяців.
Дуже важливо зберігати динаміку протягом усього процесу.
https://twitter.com/KorayGubur/status/1770188713290793448
