Останнє оновлення ядра Google змушує інді-видавців переживати, оскільки великі медіа-сайти домінують у SERP з загальним, орієнтованим на SEO-контентом.
Екс-співробітник Dotdash Meredith розповів, що вони використовують передбачувану SEO-стратегію під назвою “окучування ключових слів” (keyword swarming), щоб випереджати та публікувати невеликі незалежні сайти, використовуючи свою мережу сайтів для створення масштабного контенту на одні й ті ж теми.
Навіть такі надійні бренди, як Forbes, випускають тисячі слабко пов’язаних між собою статей для підвищення авторитету та збільшення партнерського доходу в нових вертикалях, часто за рахунок незалежних видавців, які освітлюють ці ніші роками.
Багато старих видань були придбані SEO-орієнтованими компаніями, які звільняють журналістів та перебудовують контент-стратегії сайтів для монетизації пошукового трафіку, іноді на теми, абсолютно не пов’язані з оригінальним брендом.
Великі видавництва, такі як Money та Sports Illustrated, навіть використовують штучний інтелект для створення партнерського контенту під підробленими іменами авторів, укладаючи нескладні угоди з маркетинговими фірмами.
Нещодавно Google оголосив про оновлення політики боротьби з спамом, встановивши крайній термін – 5 травня – для сайтів, які повинні припинити зловживання, такі як використання третіх осіб для публікації сторінок з метою маніпулювання ранжуванням, але поки неясно, чи вплине це на тактику великих видавців, які застосовують її самостійно.
Тим часом, інді-сайти, такі як HouseFresh, зіткнулися з катастрофічним падінням органічного трафіку, а їх детальні огляди продуктів були засипані загальними списками “кращих товарів” з авторитетних доменів і постійно зростаючою кількістю оголошень Google Shopping.
Майбутнє незалежних видавців виглядає мрачним, оскільки Google заповнює SERP-и низькопрофільним, загальним контентом та зайвими списками товарів, а не виводить на екран найбільш релевантну та якісну інформацію.
Єдиний шлях вперед – використовувати одержимість Google свіжістю та залежність від популярних платформ для створення ефекту пульсації навколо контенту незалежних видавців.
Але в світі, де відкрита мережа задушена “огородженими садами“, глибокими кишенями та алгоритмічним фаворитизмом, це непроста битва, яку багато інді-видавців просто не можуть собі дозволити продовжувати.
