Стало зрозуміло, що розуміння SEO у багатьох людей спотворено, і вони не бачать його з точки зору Гугла.
У найпростішому вигляді Гугл бачить 3 основні аспекти SEO:
- Краулінг,
- Індексація,
- Ранжування.
Гугл вважав би, щоб люди зосередилися лише на перших двох, так як вони вважають ранжування своєю роботою.
Чим більше ви робите навколо ранжування, тим більше вас можуть сприймати як маніпулятора або спамера.
SEO повинно зосереджуватися на забезпеченні доступу ботів до контенту, його парсингу, рендерингу та правильній індексації.
Для ранжування SEO повинно бути пріоритетним UX: швидкість завантаження, забезпечення хорошого досвіду за допомогою дизайну, верстки та якісного контенту.
Ранжування більшого обсягу контенту або вище ранжування суперечить тому, що хоче Гугл.
Навіть збір семантики часто фокусується на пошуку того, що можна ранжувати, а не на створенні контенту на основі потреб користувачів.
Гугл не може кількісно оцінити “якість контенту“, так як це суб’єктивно, але вони можуть якісно оцінити, спостерігаючи, як користувачі реагують у СЕРПах.
Ранжування більш “змінюване” і менш послідовне, тому що воно відносне.
Роблячи X або Y, ви можете отримувати бали, але вам потрібно враховувати конкурентів.
Гугл дивиться і вирішує, що повинно ранжуватися і де, на основі початкових і продуктивних оцінок з плином часу.
Це не ідеально, але це може бути пов’язано з часом і зусиллями, витраченими на боротьбу зі спамом та експлойтами.
Гугл хоче, щоб ми зосередилися на технічних та якісних аспектах, залишивши релевантність та ранжування їм.
Це не означає, що ви не можете збирати семантику або оптимізувати тайтли, але це потрібно робити після інших речей!
Зосереджуючись на допомозі користувачам (навігація, задоволеність, якість), ви можете заробити нагороди за ранжування.
Це той аспект ранжування, на якому Гугл хоче, щоб ви зосередилися.
Я не виступаю за “будуйте, і вони прийдуть” або “просто створюйте чудовий контент“.
Але вам, можливо, потрібно змінити свою точку зору і розставити пріоритети на більш ранніх етапах.
Вирішіть технічні проблеми, щоб розширити свій сайт.
Покращте якість, щоб полегшити своє навантаження.
Майже всі ми не любимо погані результати пошуку та контент.
Але деякі створюють саме такий досвід, віддавши пріоритет ранжуванню і копійкам, а не забезпеченню користувачів.
Якщо ви серйозно ставитеся до свого бізнесу, змініть своє уявлення про SEO.
Приведіть все до ладу, зосередьтеся на тому, що потрібно користувачам і чому, і надайте це з найменшим зусиллям і найбільшим задоволенням.
Починати з ключових слів – неправильний шлях!
У більшості сайтів повинні бути однакові типи контенту, порядок і базовий охоплення.
Мова йде про очікування користувачів, а не про SEO.
Охопіть повний шлях воронки і не тільки.
Думайте про Гугл як про спостерігача за продуктивністю.
Думайте про конкурентів як про інші магазини вашої компанії.
Чи кращий ваш магазин, персонал, планування?
Чи задоволені клієнти?
Цей зсув перспективи повинен допомогти вам інакше поглянути на свій сайт, контент, зусилля з отримання доходу.
Це повинно допомогти вам бачити речі більше так, як їх бачить Гугл, і уникати попадання під апдейти.
Очевидно, що ви хочете ранжуватися.
Але не ставте ранжування вище за все інше.
SEO – це не мета, ранжування – не KPI.
