Вони змінили правила та прийняли рішення від імені користувачів, що ми більше не відповідаємо їх запитам, пише Люк Джордан.
Давайте залишимо теорії змови осторонь: за останні кілька років Google випустив кілька оновлень HCU, спрямованих на пріоритетність контенту, заснованому на первинній експертизі та дослідженнях.
Реальний вплив цих оновлень витіснив малі, незалежні видання з мережі, тоді як всього 16 великих медіакомпаній тепер домінують у результатах Google – незважаючи на те, що їх статті часто не мають необхідної експертизи.
Співпадінням є те, що Google платить цим видавцям за допомогу в навчанні їх ШІ?
Reddit отримав більше трафіку, ніж будь-який інший сайт, і Google платить їм $60 мільйонів доларів на рік за дані для навчання ШІ.
Співпадінням є те, що цю угоду оголосили за 4 тижні до IPO Reddit на $6,4 мільярда доларів?
Ні, нічого з цього не має значення.
Так отже, повернемося до серпня 2022 року та першого оновлення HCU: той місяць для нас пройшов непогано – більше 850 тисяч користувачів та 1,2 мільйона переглядів сторінок.
21,1% з них були повертаючимися відвідувачами, непогано для невеликого сайту, якому всього пару років, що публікує ігрові посібники на основі первинної експертизи – саме те, що Google стверджував, що хоче.
Незважаючи на початково добрі показники, оновлення HCU у грудні 2022 року почало наше стрімке падіння.
Трафік впав на 38% з тижня на тиждень.
Я і не підозрював, що це ще були хороші часи.
До вересня 2023 року ми знизилися до приблизно 16 тисяч кліків на день з більше ніж 50 тисяч.
Бізнес став нежиттєздатним, тому нам довелося закритися.
Слава богу, ми це зробили – після оновлень у березні 2024 року у нас залишилося менше 1,5 тисячі кліків на день.
Чому ми зазнали невдачі?
Декілька поширених відповідей:
- “Створіть аудиторію, якою ви володієте!” – Але наша модель допомагала людям, що застрягли в іграх і шукали рішень.
- “Ваш контент був засмічений рекламою!” – Ми тестували вимикання реклами з ледь помітними змінами в користувальницьких метриках. Крім того, великі гравці роблять те ж саме.
- “Ваш контент не був корисним!” – Принаймні 80% наших понад 3000 повідомлень були надзвичайно корисними посібниками, заснованими на особистому досвіді, які великі сайти постійно копіювали.
- “Вам слід було змінити напрямок” – Не було привабливих або життєздатних варіантів для нашого типу контенту.
- “Вам слід було продати” – Ми були недостатньо прибуткові, щоб успішно продати себе.
Інтернету все ще потрібен якісний контент.
Вам просто потрібно придумати наступний крок і більш надійний спосіб побудови без надмірної залежності від Google.
Ільяс Ісм написав:
- Люк аутсорсив весь контент.
- Сконцентрувався виключно на SEO-контенті, наповненому ключовими словами.
- Дозволив публікувати будь-що, як на контент-фермі.
- ???
- Не займався побудовою посилань.
- Зміни в алгоритмах, отримує поразку, скаржиться на Google.
RIP нішові сайти 2022-2023.
