У мене був захоплюючий випадок вивчення падіння трафіку на сайті електронної комерції середньої величини, розповідає Ольга Зажечна.
Спочатку все здавалося досить очевидним – падіння сталося точно у той же час, що і березневі оновлення ядра та спаму 2024 року.
Але коли я поглибилась у дані, справжня причина падіння вразила мене…
Сайт, який показує товари, але не дозволяє купувати їх безпосередньо, стикнувся з великим падінням трафіку на 20% 4 березня, згідно з GSC.
Я перевірила знову за допомогою Ahrefs та Semrush, і вони показали те саме – втрачені ключі та позиції по всьому сайту.
Органічний трафік з Bing залишився точно такий самий, отже, це не могло бути проблемою технічного SEO…
— Я пройшлась по кожній сторінці, що втратила трафік, зосереджуючись на тих, які постраждали найбільше.
— Я перевірила всі втрачені ключі та порівняла, де вони раніше ранжувалися і де ранжуються зараз.
— Я докладно проаналізувала зміни в СЕРПах, шукаючи будь-які патерни або дивнощі, що могли б пояснити падіння.
— Я порівняла дані по трафіку з GA4 та GSC, щоб переконатися, що нічого не пропустила.
Головна сторінка постраждала найбільше, особливо за брендовими запитами, що було великим червоним прапорцем.
Позиції за брендовими запитами залишилися колишніми, що зробило всю ситуацію ще більш заплутаною.
Сторінки товарів мали менші втрати, але в сумі вони дали велике загальне падіння.
Більшість втрачених ключів навіть не були релевантними, і багато знижених позицій вже були досить низькими від початку.
Я звернулася до купи SEO-інструментів, щоб підтвердити свої висновки, але вони не дали мені чіткої відповіді.
Я не мала наміру здаватися, тому поринула у звіт “Ефективність” GSC та почала грати з фільтрами “Product snippets” та “Merchant listings“.
Сторінки зі сніппетами товарів втратили найбільше трафіку, але оскільки всі сторінки мали Product Schema, це не було явною ознакою.
Я двічі і тричі перевірила схему та річ-сніппети, але все виглядало добре.
Потім мені спалахнуло – мені потрібно було потрапити в Google Merchant Center.
І ось воно, прямо перед моїми очима.
Сайт отримав попередження про вилучення з Merchant Center, тому що вони не продають товари безпосередньо.
І ось в чому річ: вилучення сталося у той же день, що й Core Update, що спочатку повністю вибило мене з колії.
SEO-уроки з цього:
— Розглядайте всі можливості, навіть якщо спочатку вони здаються зовсім неймовірними.
— Завжди, завжди, завжди отримуйте доступ до Google Merchant Center для сайтів електронної комерції.
— Використовуйте всі фільтри у звіті “Ефективність” GSC, особливо “Search appearance“.
— Пам’ятайте, що дані GSC вибіркові та відфільтровані, що може ускладнити ваш аналіз.
— Довіряйте своїй інтуїції та продовжуйте копатися
