Дослідження проводилося спільно з клієнтом SearchPilot з туристичної галузі, який розглядав можливість серйозного оновлення веб-сайту та хотів переконатися, що зміни не негативно позначаться на його відвідуваності.
Основна увага була приділена блоку внутрішньої перелінковки – важливому елементу навігації сайту та SEO.
Гіпотеза була простою: менший за розміром, менш помітний блок посилань може покращити загальну читабельність та візуальну привабливість сторінки.
Це, в свою чергу, може покращити користувацький досвід, полегшивши навігацію по сайту та спростивши пошук контенту.
Покращення користувацького досвіду часто призводить до покращення показників залучення, які є ключовими факторами в алгоритмах ранжування Google.
Щоб перевірити цю теорію, розмір блоку внутрішньої перелінковки був зменшений, а вплив на органічний трафік був ретельно відстежений.
Результати виявилися досить багатообіцяючими: прогнозований приріст трафіку склав 10,2%.
Хоча цей результат не був статистично переконливим при довірчому рівні 95%, він був позитивним при довірчому рівні 90%, що свідчить про певний успіх.
Вдосконалений цими результатами та відсутністю будь-яких негативних наслідків, замовник вирішив поширити зміни на всі сторінки.
Зміни в дизайні веб-сайту, які б не були незначними, можуть суттєво вплинути на SEO-показники.
https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-reducing-link-block
P.S.
Вони не надали жодних даних чи інформації про те, що сталося зі сторінками, на які були спрямовані ці посилання.
Подібні блоки часто використовуються для SEO, а не для виконання завдань, і Google може класифікувати такі елементи як додаткові.
Чисте припущення, але відстань до основного контенту може мати значення.