Ненавиджу казати це, але ми з моєю командою з 30+ спеціалістів з SEO щойно проаналізували кілька прикладів веб-сайтів, які стверджують, що в них є супер корисний контент, і їм несправедливо покарали апдейтом HCU, каже Лілі Рей.
Консенсус?
Більша частина контенту на цих сайтах виявилася… досить некорисною.
Пам’ятайте, що Google оцінював патерни по всьому сайту у цьому апдейті, а не окремі статті.
Я не кажу, що ця ситуація правдива для кожного сайту, але я думаю, що дуже важливо пам’ятати, що якщо ви вважаєте свій контент корисним, це не завжди означає, що більшість ваших читачів теж так вважають.
Я щойно прочитала статтю про подорожі до Барселони і про найкращі місця, які там можна подивитися?
Нудьга.
Я багато разів була в Барселоні і категорично не погоджуюся з прикладами автора.
Я знайшла їх супер загальними, без яких-небудь реальних вказівок на те, що автор нещодавно був в цих місцях, наскільки вони переповнені, наскільки жахливі можуть бути черги та інше.
Для мене ОСЬ ЦЕ – корисний контент.
Ми розглянули приклади оглядів продуктів, де контент дійсно був написаний людьми, але окрім фрази “Я протестував це“, він не містив жодних реальних рекомендацій з перших вуст, жодних оригінальних ідей, жодних особистих історій та жодного справжнього досвіду чи порад понад тим, що є на інших сайтах з оглядами.
Я бачу таке багато скарг від людей “але мій контент дійсно корисний”, каже Джей Ратковскі.
Це або недолік чесності, або у людей “шори на очах”.
Я завжди ставлю якийсь варіант цих питань:
- Яку інформацію хто-небудь може отримати від вас, яку він не може отримати з мільйонів інших джерел (включаючи прямо від Google, без потреби клікати)?
- Чому отримання цієї інформації саме від вас варте часу когось?
- Чи можете ви об’єктивно сказати, що ви чітко передаєте відповіді на питання 1 і 2 через свою веб-сторінку?
Більшість людей не можуть чесно пройти далі першого питання.
Давайте поговоримо про “контент“.
Ми вже десятиліття живемо в світі, де немає ніяких бар’єрів для створення чого-небудь онлайн.
І це видно.
Це видно не лише в результаті, але і в наших стандартах оцінки власного результату.
Наприклад, будь-який SEO-фахівець буде запекло захищати якість свого матеріалу про те, як встановити унітаз, тому що він думає, що вона нічим не гірша за статтю на Wikihow.
Ну, по-перше, будь-який сантехнік скаже вам, щоб не покладатися на поради з Wikihow щодо установки унітаза, частково через те, що вони охоплюють лише найідеальніші обставини.
Будь-хто, хто працював у своєму будинку, знає, що ідеальних умов ніколи не буває.
Так що ми живемо у світі, де, так, багато гігантських сайтів процвітають, незважаючи на нескінченні сторінки з сміттям.
І так, багато з цих сайтів виявилися невразливими до оновлень Google.
Я б сказав, що вони залишаються невразливими через силу свого бренду.
Люди знають Wikihow (або Forbes, або Reddit і т.д.)
Вони не знають блог вашої місцевої сантехнічної компанії.
І люди вивчили переконання, що вони отримають в основному правильні відповіді з Wikihow.
Ви не можете прийти і сказати “ми будемо так само хороші, як цей сайт, який, на нашу думку, поганий, і у нас немає сильного бренду, який у них є” і чекати успіху.
Але ось ми тут.
Можливо, це означає, що ви не пишете 30 блог-постів на місяць.
Дідько, можливо, вам взагалі не варто писати блог-пост кожен місяць.
Інтернет був би кращим, якщо б ви робили менше сторінок.
Якщо ви збираєтеся щось написати, напишіть те, що має значення.
Або напишіть щось розважальне.
Або запропонуйте чесну точку зору.
Просто припиніть робити те саме посереднє лайно, що і всі інші, і хваліть себе за це.
