Уил Рейнольдс выдвинул гипотезу, что если деоптимизировать существующий блогпост “SEO RFP“, сделав его более полезным и ценным для читателей, даже ценой временной потери позиций в Гугле, то контент вызовет больший отклик у целевой аудитории.
Цель заключалась в том, чтобы создать контент, который улучшит восприятие бренда, который стоит увеличить с помощью платного продвижения и которым можно поделиться в закрытых группах, где доверенные люди выступают в качестве фильтров.
Эксперимент
Will оценил свой собственный блогпост и конкурентов с топа СЕРП, с помощью ChatGPT.
Он обнаружил, что весь контент звучал очень похоже и не затрагивал такие важные темы, как правила использования ИИ.
Ни один из них не был запоминающимся или заслуживающим распространения.
Чтобы вырваться из этого “моря однообразия“, Уилл переписал пост, сделав его более полезным, даже если для этого пришлось пожертвовать краткосрочными показателями SEO.
Он добавили уникальные сведения, например, вопросы о правилах использования ИИ, о которых в других постах не упоминалось.
Он также избегал чрезмерной внутренней перелинковки и других распространенных SEO-тактик, используемых конкурентами.
Результаты
После внесения изменений позиции статьи в топе сначала упали с 3-й до 10-й.
Тем не менее, возросло число пользователей и положительных отзывов, что свидетельствует о том, что контент нашел отклик у читателей.
Уил Рейнольдс был готов смириться с временным падением позиций, поскольку считал, что создание по-настоящему полезного контента более ценно, чем постепенные SEO-улучшения.
Теперь пост вновь занял #1 место.
