Исследование проводилось совместно с клиентом SearchPilot из туристической отрасли, который рассматривал возможность серьезного обновления сайта и хотел убедиться, что изменения не окажут негативного влияния на его посещаемость.
Основное внимание было уделено блоку внутренней перелинковки – важнейшему элементу навигации сайта и SEO.
Гипотеза была проста: меньший по размеру, менее заметный блок ссылок мог бы улучшить общую читабельность и визуальную привлекательность страницы.
Это, в свою очередь, может улучшить пользовательский опыт, облегчив навигацию по сайту и упростив поиск контента.
Улучшение пользовательского опыта часто приводит к улучшению показателей вовлеченности, которые являются ключевыми факторами в алгоритмах ранжирования Google.
Чтобы проверить эту теорию, размер блока внутренней перелинковки был уменьшен, а влияние на органический трафик тщательно отслеживалось.
Результаты оказались многообещающими: прогнозируемый прирост трафика составил 10,2%.
Хотя этот результат был статистически неубедительным при доверительном уровне 95%, он был положительным при доверительном уровне 90%, что говорит о некотором успехе.
Воодушевленный этими результатами и отсутствием каких-либо негативных последствий, заказчик решил распространить изменения на все страницы.
Изменения в дизайне сайта, какими бы незначительными они ни были, могут оказать заметное влияние на SEO-показатели.
https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-reducing-link-block
P.S.
Они не представили никаких данных или информации о том, что произошло со страницами, на которые были направлены эти ссылки.
Подобные блоки часто служат для SEO, а не для выполнения задачи, и Google может классифицировать такие элементы как дополнительные.
Чистое предположение, но расстояние до основного контента может иметь значение.