База данных EDGAR – это золотая жила для понимания того, как руководители думают о поиске.
EDGAR – это база данных документов публично торгуемых компаний.
В этих документах они рассказывают о своих финансовых показателях, росте компании, стратегиях и многом другом.
Как SEO-специалисты, мы можем провести поиск по этой базе данных, чтобы лучше понять, как ключевые руководители думают о поиске.
Когда я выполнил поиск по слову “SEO”, я обнаружил, что существует более 6 000 документов, в которых упоминается этот термин, – говорит Крис Лонг.
Теперь мы можем погрузиться в конкретные отчеты, чтобы понять, как представители высшего руководства думают о поиске.
Вот пример от компании Leafly, специализирующейся на каннабисе.
Они рассказывают о том, как их обширная “библиотека контента” помогает “привлекать аудиторию” и повышать “профиль бренда”.
А вот еще один пример от Cars.com.
Здесь они ссылаются на то, как SEO способствовало увеличению доли рынка за счет органического трафика.
А вот еще одна статья от Pinterest.
На самом деле речь идет о диверсификации трафика, но SEO рассматривается как “канал роста”.
Вот некоторые общие способы, с помощью которых в этих документах упоминаются преимущества SEO:
- Диверсифицирующий канал роста
- Увеличение доли рынка
- Привлечение аудитории
- Снижение затрат на привлечение клиентов
- Повышение репутации бренда
Обратите внимание на то, о чем они не говорят.
Не упоминаются:
- Авторитет домена
- Обратные ссылки
- Улучшение E-E-A-T
- Оптимизация бюджета на краулинг
- 404 ошибки
Это не означает, что эти вещи не важны, но мы должны знать, как адаптировать наше сообщение для нужной аудитории.
Генеральному директору не нужно разбираться в тонкостях поиска.
Если у нас есть возможность выступить перед ней/ним, мы должны говорить на их языке.
Используйте для этого базу данных EDGAR.
Это понимание их мира и того, как донести до них свою ценность.
