Подробный разбор выполнения миграции доменов для увеличения трафика на новом домене, от Корая Тугберка Гюбюра:
Это более подробная версия процесса миграции, ранее описанная в этом посте.
1. Откройте целевой домен как минимум за 3 месяца до полного редиректа
— Создайте целевой домен и продвиньте его для нового бренда. Когда люди будут искать новое название бренда, домен должен появляться в топе. — Позвольте новому домену собрать исторические данные, чтобы изменить контекст и значение запроса с контекста старого домена на новый. — Продвигайте целевой домен как минимум 3 месяца с использованием старого и нового названий бренда. — Откройте новый домен на 3 месяца и продвигайте его для всей веб-сущности, а не только сайта, включая: — — Создание профиля Google Business с новым названием бренда — — Открытие аккаунтов в социальных сетях с новым названием и их продвижение — На новом сайте оставьте все как есть, но измените логотип и аккаунты в социальных сетях на новый бренд. — Поставьте канонические теги с нового домена на старый в течение первых 3 месяцев.
2. Понимание и выполнение многоэтапного редиректа
Многоэтапный редирект включает частичную миграцию, за которой следует полная миграция:
Частичная миграция
— Используйте кросс-доменные канониклы между старым и новым доменами — Добавьте крипто-канониклы, указывающие, что оригинальный контент находится на старом домене — Отмените канониклы со старого домена на новый, добавив крипто-канониклы с нового домена на старый. — Переместите 20 наиболее важных статей со старого домена на новый — Опубликуйте 20 новых уникальных статей только на новом домене — Укажите ссылки в меню шапки/подвала со старого домена на новый — Используйте старое и новое названия бренда вместе в аккаунтах в социальных сетях — Явно укажите ссылку на новый домен с главной страницы старого домена — Используйте “Старое название бренда (Новое название бренда)” на старом домене и наоборот на новом — Ссылайтесь с старых аккаунтов в социальных сетях на новые — Убедитесь, что новые запросы появляются как “Старое название бренда + Новое название бренда” — Сравните авто-саджесты для старого и нового доменов, чтобы убедиться в их схожести
Полная миграция
— Осуществите полную миграцию и используйте инструмент смены адреса для уведомления Google — Сохраните право собственности на оба домена и редиректы между ними на неопределенный срок
3. Согласуйте сети ранжированных запросов между исходным и целевым доменом
— Убедитесь, что трафик идет со старого домена на новый. — Соотнесите этот реферальный трафик с показаниями краулера Googlebot в лог-файлах — Убедитесь, что оба домена существуют в одних и тех же сетях запросов с аналогичным контекстом — Отслеживайте пользователей по идентификатору пользователя, чтобы убедиться, что одни и те же пользователи посещают оба домена по одним и тем же запросам.
4. Настройте свой “банк контента” так, чтобы он имел импульс во время и после миграции
— Постоянно публикуйте и обновляйте контент на сайте во время миграции, чтобы сохранить внимание поисковых систем. — Вновь публикуемый контент должен упоминать новое название бренда и содержать ссылку с главной страницы — Используйте организационные структурированные данные с указанием старого и нового названий — Диверсифицируйте источники трафика во время миграции, например, используйте email-маркетинг — Сохраняйте технические факторы, такие как хостинг, IP, CMS, одинаковыми для старого и нового доменов. — Перенаправьте все URL-адреса ресурсов и сохраните URL-адреса изображений прежними
5. Обеспечьте наличие сторонних обзоров и точек извлечения информации, упоминающих о смене названия бренда.
— Убедитесь, что старые и новые названия брендов связаны в иерархии сущностей в Интернете — Упомяните о смене названия бренда в новостях, пресс-релизах, социальных сетях, каталогах SaaS. — Пусть отзывы пользователей отражают ассоциацию старого и нового названия бренда — Сохраняйте согласованность ключевых обозначений, таких как генеральный директор, учредители, адрес, во всех источниках. — Управляйте брендовыми SERP и панелями знаний бренда с помощью авторитетных сторонних источников. — Получите ссылки от релевантных отраслевых источников, форумов, сабреддитов и т.д., упоминающих оба названия бренда
Ключевым моментом является изменение значения запроса, согласование поведения пользователей и достижение консенсуса в отношении смены названия бренда с помощью изменений на сайте, редиректов и подтверждений за пределами сайта в течение нескольких месяцев.
Очень важно сохранять динамику на протяжении всего процесса.
