Последнее обновление ядра Google заставляет инди-издателей переживать, поскольку крупные медиа-сайты доминируют в SERP с общим, SEO-ориентированным контентом.
Бывший сотрудник Dotdash Meredith рассказал, что они используют предполагаемую SEO-стратегию под названием “окучивание ключевых слов” (keyword swarming), чтобы опережать и публиковать небольшие независимые сайты, используя свою сеть сайтов для создания масштабного контента на одни и те же темы.
Даже такие надежные бренды, как Forbes, выпускают тысячи слабо связанных друг с другом статей для повышения авторитета и увеличения партнерского дохода в новых вертикалях, часто за счет независимых издателей, которые освещают эти ниши годами.
Многие старые издания были приобретены SEO-ориентированными компаниями, которые увольняют журналистов и перестраивают контент-стратегии сайтов для монетизации поискового трафика, иногда на темы, совершенно не связанные с оригинальным брендом.
Крупные издательства, такие как Money и Sports Illustrated, даже используют ИИ для создания партнерского контента под поддельными именами авторов, заключая нехитрые сделки с маркетинговыми фирмами.
Недавно Google объявил об обновлении политики борьбы со спамом, установив крайний срок – 5 мая – для сайтов, которые должны прекратить злоупотребления, такие как использование третьих лиц для публикации страниц с целью манипулирования ранжированием, но пока неясно, повлияет ли это на тактику крупных издателей, применяемую ими самостоятельно.
Между тем, инди-сайты, такие как HouseFresh, столкнулись с катастрофическим падением органического трафика, а их подробные обзоры продуктов были похоронены общими списками “лучших товаров” с авторитетных доменов и постоянно увеличивающимся количеством объявлений Google Shopping.
Будущее независимых издателей выглядит мрачным, поскольку Google заполняет СЕРПы некачественным, общим контентом и избыточными списками товаров, а не выводит на экран наиболее релевантную и качественную информацию.
Единственный путь вперед – использовать одержимость Google свежестью и зависимость от популярных платформ для создания эффекта пульсации вокруг контента независимых издателей.
Но в мире, где открытая сеть задушена “огороженными садами“, глубокими карманами и алгоритмическим фаворитизмом, это нелегкая битва, которую многие инди-издатели просто не могут себе позволить продолжать.
