У меня был увлекательный кейс по оценке падения трафика на e-commerce сайте средней величины, рассказывает Ольга Зажечна.
Сначала все казалось довольно очевидным – падение произошло точно в то же время, что и мартовские Core и Spam апдейты 2024 года.
Но когда я углубилась в данные, реальная причина падения поразила меня…
Сайт, который показывает товары, но не позволяет купить их напрямую, столкнулся с огромным падением трафика на 20% 4 марта, согласно GSC.
Я перепроверила с помощью Ahrefs и Semrush, и они показали то же самое – потерянные ключи и позиции по всему сайту.
Органический трафик из Bing остался точно таким же, так что это не могла быть проблема технического SEO…
— Я прошлась по каждой странице, потерявшей трафик, сосредоточившись на тех, которые пострадали больше всего.
— Я проверила все потерянные ключи и сравнила, где они раньше ранжировались и где ранжируются сейчас.
— Я тщательно проанализировала изменения в СЕРПах, ища любые паттерны или странности, которые могли бы объяснить падение.
— Я сравнила данные по трафику из GA4 и GSC, чтобы убедиться, что ничего не упустила.
Главная страница пострадала больше всего, особенно по брендовым запросам, что было большим красным флагом.
Позиции по брендовым запросам остались прежними, что сделало всю ситуацию еще более запутанной.
Страницы товаров имели меньшие потери, но в сумме они дали большое общее падение.
Большинство потерянных ключей даже не были релевантными, и многие упавшие позиции уже были довольно низкими изначально.
Я обратилась к куче SEO-инструментов, чтобы подтвердить свои выводы, но они не дали мне четкого ответа.
Я не собиралась сдаваться, поэтому погрузилась в отчет “Эффективность” GSC и начал играть с фильтрами “Product snippets” и “Merchant listings“.
Страницы со сниппетами товаров потеряли больше всего трафика, но поскольку все страницы имели Product Schema, это не было явной уликой.
Я дважды и трижды проверила схему и рич-сниппеты, но все выглядело хорошо.
Затем меня осенило – мне нужно было попасть в Google Merchant Center.
И вот оно, прямо перед моими глазами.
Сайт получил предупреждение об удалении из Merchant Center, потому что они не продают товары напрямую.
И вот в чем соль: удаление произошло в тот же день, что и Core Update, что сначала полностью сбило меня с толку.
SEO-уроки из этого:
— Рассматривайте все возможности, даже если сначала они кажутся совершенно невероятными.
— Всегда, всегда, всегда получайте доступ к Google Merchant Center для e-commerce сайтов.
— Используйте все фильтры в отчете “Эффективность” GSC, особенно “Search appearance“.
— Помните, что данные GSC выборочны и отфильтрованы, что может усложнить ваш анализ.
— Доверяйте своей интуиции и продолжайте копать, если что-то кажется неправильным.
