Неужели совершенно невозможно получить логи сервера, если ваш сайт размещен на `HubSpot` или других хостингах, которые не позволяют логирование?
Вот как получить (большую часть) логов сервера для ЛЮБОГО сайта (под вашим контролем):
— Заведите где-нибудь инстанцию matomo.org
— Установите плагин для отслеживания ботов
— Установите пиксель на целевой сайт
Очевидно, что в этом есть некоторые недостатки, например, отслеживание редиректов, но это позволит вам увидеть `GoogleBot` по `URL` и т.д.
Я отслеживаю значительное количество запросов `GoogleBot`, но на 100% ли такой способ эффективен, сложно сказать, не имея оригиналов для сравнения, [пишет](https://twitter.com/searchmartin/status/1768272559479337060) Мартин Макдональд.
Я погрузился в изучение тренда, который начал проявляться после `HCU`, и у меня есть несколько инсайтов, которыми я хотел бы поделиться, [пишет](https://twitter.com/TalebKabbara/status/1767226093293981744) Талеб Каббара.
Прежде всего надо понять, что пузомерки — это всего лишь пузомерки.
Но когда вся индустрия сильно зависит от этих метрик, они начинают значительно влиять на ранжирование.
Вот суть того, что я наблюдал: если ваш сайт пытается ранжироваться по теме, которая не соответствует вашей нише, особенно если эта тема является ключевым словом с высокой стоимостью, это искажает оценку вашего сайта в целом.
Давайте разберем, что я имею в виду под "`ценностью ключевого слова`".
Это, по сути, объем поиска, умноженный на стоимость клика (`CPC`).
Например, если вы ведете сайт о путешествиях и решаете сделать обзор сайта по поиску работы, потому что ключевое слово кажется выгодным, вы можете оказаться в затруднительном положении.
Представьте, что ключевое слово "`X job site review`" имеет объем поиска 100К и `CPC` $0.5.
Тогда ценность ключевого слова составляет 100,000 x $0.5 = `$50,000`.
Если это ключевое слово, которое совершенно не связано с вашей нишей путешествий, имеет наивысшую ценность, и ваш сайт попадает в топ-10 по нему, ваш сайт начинает восприниматься как принадлежащий к индустрии обзоров сайтов по поиску работы.
Это несоответствие может привести к тому, что ваш сайт будет понижен в ранжировании, потому что ваше ключевое слово с наивысшей ценностью находится в неправильной нише.
Так что же делать?
У вас есть несколько вариантов:
1. Удалить статью, не относящуюся к теме, чтобы избежать штрафа на весь сайт.
2. Перенести статью на новый домен, сосредоточенный на обзорах сайтов по поиску работы, что поможет диверсифицировать ваши усилия по SEO, не рискуя ранжированием основного сайта.
3. Полностью переориентировать ваш сайт на нишу обзоров сайтов по поиску работы, что непрактично для большинства.
После `HCU` многие владельцы сайтов спешат обновить контент с наивысшей ценностью ключевиков, думая, что это спасет их.
Однако это часто оборачивается против них.
Обновление контента вызывает повторный краулинг, и если алгоритмы замечают несоответствие ниши, они будут еще больше понижать вашу статью.
Это вызывает панику, из-за которой многие ошибочно обвиняют обновления ядра в снижении их трафика, когда на самом деле проблема в несоответствующей статье.
В моих аудитах я сместил фокус с "_граничных терминов_" на идентификацию ключевика с наивысшей ценностью, которое не на своем месте.
Этот подход упростил мой анализ, позволяя мне быстро определить корень проблем.
Быстрый взгляд в `Ahrefs` или подобный инструмент может показать, тянет ли ваше ключевое слово с наивысшей ценностью вас в неправильную нишу.
Вот быстрый скриншот, где искать в `Ahrefs` ключевиков с наивысшей ценностью:
[Скриншот](https://pbs.twimg.com/media/GIZw8tcW8AAs6SF?format=png&name=medium)
Вот практический пример: статья, которая хорошо ранжировалась в несвязанной нише, достигла пика трафика вокруг обновления ядра в августе 2023 года, только чтобы резко упасть к мартовскому обновлению ядра 2024 года.
Обратите внимание также, что в ноябре 2023 года была сделана застенчивая попытка воскресить трафик, но безуспешно.
[Скриншот](https://pbs.twimg.com/media/GIZz8QmW8AkDSBE?format=jpg&name=medium)
Попытки оживить его были тщетны.
Для брендов, если ваш брендовый ключевик является лидером по ценности, вы, как правило, в безопасности.
Но крайне важно проверить следующие ключевые слова с наивысшей ценностью на предмет любых, которые могут не соответствовать вашей нише, чтобы избежать потенциальных проблем.
"`Интент`" в SEO
На дворе 2024 год, и [понятие](https://twitter.com/darth_na/status/1767478923930005639) "`интента`" в SEO стало общепринятым.
Крупные и специализированные инструменты включают его в свои фичи, и Google использует его уже более десяти лет.
Тем не менее, похоже, что SEO-сектор до сих пор не может в полной мере осознать это.
Суть проблемы заключается в понимании "_ключевиков намерения_" и признании того, что каждый тип контента, удовлетворяющий различные потребности, имеет свой собственный набор терминов и выражений.
При анализе контента - будь то страница продукта, интервью, руководство по эксплуатации или новостная заметка - большинство людей обращают внимание на ключевые слова, как правило, основные фразы существительных.
Однако настоящую информацию можно получить, изучив глагольные фразы и предлоги, части контента, связанные с "_действиями_" и "_отношениями_".
Такой подход показывает, что, хотя между различными форматами контента мало совпадений, в рамках одних и тех же форматов/типов существует сильное языковое сходство.
Проблема в том, что многие по-прежнему "_ориентируются на ключевые слова_", фокусируя свое содержание на основном термине, по которому они хотят получить топ, например "_сумочка_" или "_роскошный кожаный клатч_".
Они упускают из виду важность оптимизации под формат контента и, как следствие, намерение, стоящее за поиском.
Оптимизация под намерения означает признание того, что существует нечто большее, чем стандартные три или четыре типа, которые обычно обсуждаются.
Google сам дает подсказки через функции `SERP`, указывая на то, какие форматы контента популярны для определенного поискового намерения.
Эти функции, от локальных объявлений и рекламы до информационных блоков и каруселей продуктов или изображений, предполагают различные намерения и форматы в зависимости от аудитории и рассматриваемых объектов.
Например, B2C-аудитория обычно не ищет спецификации/технологические таблицы.
Тип сравнительного контента и "_социального доказательства_" зависит от аудитории и товара, и многое из этого не требует тщательного анализа ключевых слов - все должно быть на уровне здравого смысла и достаточно шаблонно.
Для каждой цели и формата существует своя оптимальная структура/поток и конкретные пункты, которые необходимо включить.
Например, в руководствах по ремонту должны быть перечислены необходимые инструменты, и эту деталь вы не найдете в инструментах по анализу ключевиков.
Понимание запросов и формулировок также очень важно.
Мы часто используем сокращенные выражения, что приводит к гибридным результатам по неоднозначным запросам.
Например, поиск по слову "_пицца_" может дать множество результатов, включая меню, заказы, направления и рецепты, что отражает различные намерения и форматы.
Главный вывод заключается в том, что охват всех намерений не должен быть проблемой.
Форматы, их количество и приоритеты зависят от рынка, аудитории и товара, но в целом сайт или бизнес должен иметь стандартный набор типов контента, основанный на его природе.
К ним относятся системные/стандартные/сайтовые страницы, основные страницы, страницы поддержки продаж, образовательные страницы и страницы послепродажного обслуживания.
По сути, в понимании и оптимизации под поисковое намерение нет никакой магии или особых приемов.
Все сводится к здравому смыслу, логике и рассмотрению пути потребителя.
Определив релевантные форматы и четко сформулировав "_условия намерения_" в контенте, вы сможете более эффективно удовлетворять потребности пользователей.
Не знаю, почему я никогда не замечала этого раньше, но как просто определить, какие сайты активно занимаются SEO? - [спрашивает](https://twitter.com/amandaorson/status/1767707700287115593) Аманда Орсон
Процент `3XX` редиректов от общего числа страниц в крауле.
Гораздо проще отнять позиции у конкурентов, которые спят за рулем.
— Лидеры рынка
— Актив, убитый поглощением, в упадке, в компании беспорядок, убыток при последнем обновлении.
— Старый актив, новый владелец, на подъеме.
— Актив, убитый поглощением, в упадке
— Управляется отличным, известным SEO-специалистом
— Куплен тем же парнем, который является CMO этого бренда.
— Старый, хорошо управляемый, независимый
— Новый бренд
— Нет собственных SEO-навыков
