Стало очевидно, что понимание SEO у многих людей искажено, и они не видят его с точки зрения Гугла.
В самом простом виде Гугл видит 3 основных аспекта SEO:
- Краулинг,
- Индексация,
- Ранжирование.
Гугл предпочел бы, чтобы люди сосредоточились только на первых двух, так как они считают ранжирование своей работой.
Чем больше вы делаете вокруг ранжирования, тем больше вас могут воспринимать как манипулятора или спамера.
SEO должно сосредоточиться на обеспечении доступа ботов к контенту, его парсинге, рендеринге и правильной индексации.
Для ранжирования SEO должно быть приоритетным UX: скорость загрузки, обеспечение хорошего опыта с помощью дизайна, верстки и качественного контента.
Ранжирование большего количества контента или более высокое ранжирование противоречит тому, чего хочет Гугл.
Даже сбор семантики часто фокусируется на поиске того, что можно ранжировать, а не на создании контента на основе потребностей пользователей.
Гугл не может количественно оценить “качество контента“, так как это субъективно, но они могут качественно оценить, наблюдая за тем, как пользователи реагируют в СЕРПах.
Ранжирование более “переменчиво” и менее последовательно, потому что оно относительно.
Делать X или Y может давать баллы, но вы должны учитывать конкурентов.
Гугл смотрит и решает, что должно ранжироваться и где, на основе начальных и производительных оценок с течением времени.
Это не идеально, но это может быть связано со временем и усилиями, затрачиваемыми на борьбу со спамом и эксплойтами.
Гугл хочет, чтобы мы сосредоточились на технических и качественных аспектах, оставив релевантность и ранжирование им.
Это не значит, что вы не можете делать сбор семантики или оптимизировать тайтлы, но это нужно делать после других вещей!
Сосредоточившись на помощи пользователям (навигация, удовлетворенность, качество), вы можете заработать награды за ранжирование.
Это тот аспект ранжирования, на котором Гугл хочет, чтобы вы сосредоточились.
Я не выступаю за “стройте, и они придут” или “просто создавайте отличный контент“.
Но вам, возможно, нужно изменить свою точку зрения и расставить приоритеты на более ранних этапах.
Решите технические проблемы, чтобы расширить свой сайт.
Улучшите качество, чтобы облегчить свою нагрузку.
Почти все мы не любим плохие результаты поиска и контент.
Но некоторые создают именно такой опыт, отдавая приоритет ранжированию и копейкам, а не обеспечению пользователей.
Если вы серьезно относитесь к своему бизнесу, измените свое представление о SEO.
Приведите все в порядок, сосредоточьтесь на том, что нужно пользователям и почему, предоставьте это с наименьшим трением и наибольшим удовлетворением.
Начинать с ключевиков – неправильный путь!
У большинства сайтов должны быть одинаковые типы контента, порядок и базовый охват.
Речь идет об ожиданиях пользователей, а не о SEO.
Охватите полный путь воронки и не только.
Думайте о Гугле как о наблюдателе за производительностью.
Думайте о конкурентах как о других магазинах вашей компании.
Лучше ли ваш магазин, персонал, планировка?
Довольны ли покупатели?
Этот сдвиг перспективы должен помочь вам по-другому взглянуть на свой сайт, контент, усилия по получению дохода.
Это должно помочь вам увидеть вещи больше так, как их видит Гугл, и избежать попадания под апдейты.
Очевидно, что вы хотите ранжироваться.
Но не ставьте ранжирование превыше всего остального.
SEO – это не цель, ранжирование – не KPI.
