Google разрушил мой бизнес

Они изменили правила и приняли решения от имени пользователей, что мы больше не соответствуем их запросам, пишет Люк Джордан.

Давайте оставим теории заговора в стороне: за последние пару лет Google выпустил несколько обновлений HCU, нацеленных на приоритетность контента, основанного на первичной экспертизе и исследованиях.

Реальное воздействие этих обновлений вытеснило малые, независимые издания из сети, в то время как всего 16 крупных медиакомпаний теперь доминируют в результатах Google – несмотря на то, что их статьи часто не обладают необходимой экспертизой.

Совпадение ли, что Google платит этим издателям за помощь в обучении их ИИ?

Reddit получил больше трафика, чем любой другой сайт, и Google платит им $60 миллионов долларов в год за данные для обучения ИИ.

Совпадение ли, что эту сделку объявили за 4 недели до IPO Reddit на $6,4 миллиарда долларов?

Нет, ничего из этого не имеет значения.

Так что, вернемся к августу 2022 года и первому обновлению HCU: тот месяц для нас прошел неплохо – более 850 тысяч пользователей и 1,2 миллиона просмотров страниц.

21,1% из них были возвращающимися посетителями, неплохо для небольшого сайта, которому всего пара лет, публикующего игровые руководства на основе первичной экспертизы – именно того, что Google утверждал, что хочет.

Несмотря на изначально хорошие показатели, обновление HCU в декабре 2022 года начало наше стремительное падение.

Трафик упал на 38% с недели на неделю.

Я и не подозревал, что это еще были хорошие времена.

К сентябрю 2023 года мы опустились до примерно 16 тысяч кликов в день с более чем 50 тысяч.

Бизнес стал нежизнеспособным, поэтому нам пришлось закрыться.

Слава богу, мы это сделали – после обновлений в марте 2024 года у нас осталось менее 1,5 тысячи кликов в день.

Почему мы потерпели неудачу?

Несколько распространенных ответов:

1. “Создайте аудиторию, которой вы владеете!” – Но наша модель помогала людям, застрявшим в играх, которые искали решения.
2. “Ваш контент был покрыт рекламой!” – Мы тестировали отключение рекламы с едва заметным изменением пользовательских метрик. К тому же крупные игроки делают то же самое.
3. “Ваш контент не был полезен!” – По крайней мере 80% из наших более чем 3000 постов были чрезвычайно полезными руководствами, основанными на личном опыте, которые крупные сайты постоянно копировали.
4. “Вам следовало сменить направление” – Не было привлекательных или жизнеспособных вариантов для нашего типа контента.
5. “Вам следовало продать” – Мы были недостаточно прибыльны, чтобы хорошо продаться.

Интернету все еще нужен хороший контент.

Вам просто нужно придумать следующий ход и более надежный способ построения без чрезмерной зависимости от Google.

Ильяс Исм написал:

1. Люк аутсорсил весь контент.
2. Сосредоточился исключительно на SEO-контенте, наполненном ключевыми словами.
3. Разрешил публиковать что угодно, как на контент-ферме.
4. ???
5. Не занимался построением ссылок.
6. Изменения в алгоритмах, получает поражение, жалуется на Google.

RIP нишевые сайты 2022-2023.